利润增长21%，山东这家媒体的实招

来源：山东报业协会 作者： 时间：2026-04-15 16:46

　　面对传统期刊行业的下行，青岛报业传媒集团主管主办的高端期刊《读报参考》，没有止步于“纸媒上网”的浅层融合，而是重构底层逻辑，重塑发展路径，以超前布局抢占新赛道。

　　2022年下半年以来，该刊物通过“导向立刊、开门办刊、特色活刊、创新兴刊、人才强刊”五大理念的深度实践，不到四年时间基本实现了从单一纸质期刊向“内容＋ 技术 ＋ 场景 ＋ 产业”融媒体生态的跨越，营收结构从依赖广告转向多元驱动，为党报党刊转型提供了“思路创新换业态更新”的青岛样本。

　　01

　　从“纸媒求生”到“生态重构”

　　《读报参考》创刊于1991年，曾以深度背景报道闻名，最高期发行量达58万份。但在新媒体冲击下，传统发行与广告模式难以为继。

　　02

　　“五大理念”与路径设计

　　特色活刊

　　放弃大而全的资讯覆盖，聚焦“青岛文史”与“博物馆”两大垂直赛道，打造不可替代的内容IP，主打专精特新小而美。

　　03

　　超前布局技术、场景与未来业态

　　进行超前布局，是《读报参考》实现“换道超车”的关键。

　　技术布局

　　当许多纸媒还在观望时，《读报参考》已于2023年推出元宇宙主题AR专刊《你好，元宇宙》，将平面阅读升级为沉浸式体验，获中国广告协会年度创新案例。

　　2025年起，依托创意设计小组新设立AI视频工作室，开发“读小参”数字人产品，将AI应用于新闻采编与视频剪辑，显著提升了内容生产效率与表现力。

　　场景布局

　　《读报参考》以“不求所有但求所在所用”的理念加速对外链接资源，通过“借船出海”，将内容植入邮轮、高铁、音乐节等非传统场景。

　　例如，2024年与本地邮轮公司合作将期刊送上“蓝梦之星”号，服务银发客群；与青岛市总工会合作，将订阅套餐纳入“齐鲁工惠”APP 文创专区，一个月新增订户超2000。

　　04

　　系统性变革带来的“逆势增长”

　　通过系统性变革的探索实践，《读报参考》融媒体自2022年起交出了一份亮眼的成绩单：连续四年新媒体板块保持12%以上的增长。2025年全年营收较上一年同比增长22%，利润增长21%。

　　青岛报业传媒集团读报参考融媒体总编辑、总经理 张子倩表示， 更为难能可贵的是，营收结构发生了根本性变化：传统广告和发行占比大幅下降，“内容服务＋活动/IP+政务合作”的多元收入模式成为主力，已经占到65%左右。

　　来源：城市党报研究