2016年我国广告业发展宏观数据指标大幅增长，广告产业总体规模达到6489亿元，同比增长8.63%。其中，互联网广告市场规模同比增长21%，达到2200亿元左右，BAT三家的广告份额占整个互联网广告的比重达到57.4%。因此有关机构预测，2017年互联网广告占比将达到54%，传统媒体占比将下降至46%
根据央视CTR和中广协报刊分会提供的最新广告趋势数据，2017年1-4月份传统媒体整体的降幅收窄至6.2%，其中广播广告增长了7.3%。从前4个月的市场行情看，2017年传统媒体广告市场将会持续平稳下降的趋势。