近报创刊一周年的盘点与期待

作者简介：

金云伟，1996年进入齐鲁晚报从事新闻工作，曾在齐鲁晚报、半岛都市报、大众日报工作。现任近报融媒总编辑。

 2017年4月13日，近报创刊一周年读者座谈会在济南举行。21名读者代表汇聚一堂，挑毛病、提问题、想办法、指方向，谈得热火朝天。座谈会上，山东省报业协会会长许衍刚说，近报可谓是“寒冬孕育、春天绽放”。他认为，近报不同于济南市场的其他报纸和各种网络媒体，近报有其他报纸没有的内容、其他网络媒体不可替代的内容，这样的报纸不会没有读者。他相信，给以时间和耐心，近报一定会在山东的报业市场上独树一帜、越办越好。

许会长和读者代表的期望不仅仅是给近报的，同样也是对正处于大变革时代所有纸媒的殷切期待。

近报的脚步：

筚路蓝缕一年站稳脚跟

2016年4月8日，山东广电网络集团和大众报业集团合作，正式创办了这份新的报纸《近报》。近报4开56版，每周五出报，双面彩印。创刊一年来，近报得到了两大集团领导的关心和支持，尤其是广电网络集团给予了全方位的大力支持，首先让有线电视的优质客户看上了近报，正是得益于此，近报创刊伊始，发行量就达到了20万份，覆盖济南、青岛、烟台等城市的高端家庭用户。一年下来，经营上基本盈亏平衡。

一年的创业路，称得上是筚路蓝缕。

2015年12月30日，国家新闻出版广电总局批复近报创刊的申请，创刊工作正式拉开帷幕。公司注册、招聘、培训、建章立制、报纸规划、版面设置、纸张印刷、广告发行等各项工作有条不紊地进行，新组建的近报融媒团队也充满朝气、活力四射，春节假期之后只用了一个多月的时间，近报就于2016年4月8日与读者见面了。创办一份报纸，与在一份成熟的报纸工作，是差距巨大的。队伍年轻，有过从业经验的员工少，了解掌握出版流程各个环节的更少。而报纸从风格定位到字体间距等细节，都是从零开始规划、设计、确定。近报上下都是在一边学习一边工作，但事实证明这个队伍是一支能战斗能打硬仗能克服困难的队伍，经过几期试刊的磨练，我们用最短的时间办出了理想中的报纸。现在，报纸的定位、格局、风格已经初步成型，新闻、文摘、生活、文娱、体育五大板块定位明确，特色鲜明，初步走过了创刊的磨合期，在内容和风格上，算是站稳了脚跟。

新闻板块以民生新闻、深度报道和评论为主，民生新闻、深度报道均以自采稿件为主，一年来，记者队伍不断成熟，以《家庭》栏目为代表的一批稿件受到了读者好评。

文摘板块是近报的主打内容之一，面向历史、风云、养生三大方向，涵盖历史钩沉、党史知识、名人轶事、时事热点、国际风云、社会聚焦、军事法制、文学副刊、科学新知、养生知识、生活窍门、长寿秘诀、医疗保健等内容，纵横几千年，视野开阔，可读性强。还时常紧跟社会当下热点，常有剖析深刻的精品佳作上版。

生活服务板块主要围绕房产、汽车、金融、旅游等与经济生活密切相关的领域，为读者提供资讯服务。这方面的服务我们也是刚刚起步，在不断的摸索经验，前期组织了一些精品特卖会等活动，近期推出了“近报爱游俱乐部”等项目，将更好地为老年读者的生活提供服务。

文娱板块也是近报的主打内容之一，主要围绕电视节目做文章，为电视观众提供详尽前沿的信息，方便近报读者也是有线电视用户收看电视节目。目前，以往那种简单的电视节目表已经没法满足人们的需要，对热点电视剧、综艺节目的深入报道才能更符合读者的期待。近报专门开设了五个栏目：卫视王牌汇、卫视群英汇、卫视大剧汇、卫视喜乐会、电视购物会，既为电视台服务，更为电视观众服务。

体育板块的竞技体育部分，以足球篮球和重大赛事为主，紧抓住省内的鲁能泰山和高速男篮两支队伍，主要报道比赛之前的和赛场之外的内容，充分发挥集纳的功能，提供焦点赛事的全景式资讯。去年，近报派出记者采访了欧洲杯足球赛，是我省唯一一个现场报道持证记者。同时加强对群众体育全民健身的报道力度，去年参与组织了济南业余足球超级联赛，以后将更多地参与到群众体育活动的组织工作中去。

2016年10月29日，由近报融媒参入承办的“鲁商置业”杯的八城市彩跑活动在临沂市正式启动。（郭建政摄）

近报的方向：

服务电视，服务家庭，服务中老年人

近报打算走一条什么样的路？走向何方？这是最需要思考和回答的问题。要回答这个问题，首先得明白我们有什么资源能够依赖，有哪些读者可以服务。

近报的主办方之一是山东广电网络集团，是一家覆盖山东全省的集团公司，也是亚洲第一、世界第二大的有线电视网络平台，如果能把2000万用户优势、200多家落地卫视优势、10多家落地购物频道优势、18000多人的物流优势和网络技术上的优势充分放大利用好，那近报的事业发展岂不是无往而不利？另一方面，从目前的现状看，广电网络集团也需要一份新型报纸和融媒体来服务于集团主业。以往的电视报形式已经过时，没法满足电视观众的需求，更多更全更深的阅读能够与电视有机融合，实现对有线电视用户的全方位服务。站在这样的视角看，近报的办报方向已经呼之欲出。

有哪些读者可以服务呢？众所周知，近几年来移动互联网的普及让报纸读者大量流失，许多报纸发行量大幅下滑，影响力大不如前。但不容忽视的是，仍有大量读者、尤其是中老年读者期待着报纸优质的内容，在我们的生活中，优质内容不是多了，而是少了。作为报人，不应无视这些读者的存在和他们的需求，更应该倍加努力，为他们提供更加优质的内容和生活服务。这一读者群体，其实与电视观众、有线电视用户这一群体越来越融为一体，换句话说，越来越就是一拨人：他们热爱生活，健康向上，家庭幸福，态度积极；他们四五十岁甚至六七十岁了，是一家子人的主心骨，又承担着上孝老、下爱小的责任义务；他们追求生活的品质，追求人生的意义，追求心灵的平静。这样的读者群值得尊重，值得我们尽心尽力去服务。

源于这些认识，我们提出了近报的办报宗旨和理念，我们的办报宗旨是“需求为本，极致服务”，办报理念是“贴身贴心，可读可用”，我们的口号是“近点、近点、再近点……”。秉承着这些宗旨和理念，近报在过去一年的时间里，紧紧围绕电视、围绕家庭、围绕生活服务做文章，全心全意为电视服务，全心全意为电视观众服务。报纸内容上，电视“五大汇”栏目既服务于各大卫视电视台，又服务于广大的电视观众；文摘板块深受中老年读者喜欢，历史、养生、时事都是他们关注的领域。形式上，我们选用最好的纸张，双面彩印，装订切边，完全符合品质生活的追求；版面形式也灵活多样，不盲目追求版式冲击力，而是切切实实增加信息量和阅读价值。活动上，近报在山东八地市组织了鲁商置业杯“阳光彩跑”活动，吸引了大量运动爱好者参与，倡导了积极健康的生活方式。

虽然离着“需求为本、极致服务；贴身贴心，可读可用”的目标还有距离，但近报的全体员工一直在努力。

2017年4月9日，“近报社区行”暨创刊一周年活动启动仪式在济南历下区文化广场举行。（郭建政 摄）

近报的未来：

和您近点、近点、再近点……

近报创刊才刚刚一年，还是个咿呀学语的孩子，很不成熟，又面临着复杂多变的环境和形势。要走好后面的路，必须秉承“贴身、贴心，可读、可用”的办报理念，“需求为本，极致服务”的办报宗旨，从以下几个方面再接再厉，做好提升与发展。

第一，贴近需求，打造特色风格。

贴近需求，首先要贴近实际，作为报纸行业，最重要的是实事求是。因此，以事实说话，专注于大众的实际需求，是办报人应该做到的；贴近需求，其次要贴近生活，《近报》是生活服务类的报纸，主要面向家庭，因此，贴近生活，了解家庭的生活需求，是不可忽略的重要方面；贴近需求，最重要的是贴近群众，要坚持“以人为本”，做群众想要看到的报纸。

除此之外，服务要到位、要细腻，这就要求《近报》要立足办报特色，打造属于自己的风格、形象和立场。

第二，强大队伍力量，培养良好作风。

强大的队伍最重要的是队伍的实力，具有强大使命感的人不会被动地等待着工作任务的来临，而是积极主动地寻找目标。做什么很重要，但怎样做更为重要，这就要求队伍必须以目标为指引，以能力为支撑，以氛围推动，以行动来达成。

因此，增强队伍建设，提高执行力是关键，要培养良好的工作作风、明确目标，脚踏实地努力去践行。近报将把2017年定位为“能力提升年”，全体员工都需要从自身出发，加强学习与实践，提升自己的业务能力。

第三，把握潮流，融合发展。

 办报纸，首要目标是传播知识，《近报》是全国第一份以报纸为基础、融合多种传播形式的全新融媒体，这就要求我们要立足融合发展，面对互联网时代的新挑战、新机遇，壮大主流思想舆论。要积极应对挑战，抓住机遇，把握潮流，积极探索，进一步赢得融合发展的优势。

近报融媒的发展，一是传播方式的融合，目前已经运作的微博、微信、APP、手机报和新视听网站，各自要明确受众群体和服务对象，整合力量、一次采集、多媒传播，实现真正的融媒体运作；另一方面是与受众和用户融合，发动鼓励用户成为近报的内容创作者和提供者，大力提升UGC内容在近报融媒平台上的比例。

在以后的日子里，近报要从立足贴心需求、提供极致服务、打造特色风格、传播知识以及融合发展上下功夫，一方面，离我们的读者“近点，近点，再近点”，另一方面，也离近报的成功“近点，近点，再近点”。