数字化危机下媒体自我救赎:生存第一人气为王

　　互联网、技术和数字化为人们的生活带来便利。一百年前的前人不会想到，后人躺在床上利用手机、电脑就触摸到天下事。现代科技成果给人们带来先进的同时，一场自媒体时代的数字化危机也在悄无声息伤害着传统生活的人们。

　　近日，由中新社浙江分社与中共浙江桐乡市委、桐乡市政府共同主办的乌镇@桐乡中国微博大会在桐乡乌镇西栅召开，会议以“微博正能量、美丽中国梦”为主题。人民日报、新华社、央视、南方周末等媒体负责人共同探讨了新媒体时代，传统媒体向“微时代”的转型之路。

　　作为第四个发言者的吴蔚一语中的，当前新媒体时代数字化危机。在他看来，140字的微博承载着冉冉新生思想，但也存在种种疑难症结。早前南方周末凭借纸媒体品牌优势，刚刚登陆微博时粉丝以刷屏速度增长，粉丝数量位居前五名。但是接下来8个月不仅粉丝数量无增长，而且找不到微博平台盈利模式。

　　进步的互联网正在伤害着传统生活的人们，正侵蚀着传统媒体人养尊处优的生活。2010年媒体拐点出现，传统新闻纸使用量阶梯式下滑。“00后”新一代对于报纸完全没有概念，数字化电子产品已完全取代了他们的阅读习惯。

　　人人都有麦克风，人人都是“记者”。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。于是媒体转型成必然。据统计，2011年，中国数字出版产业规模为1377.8亿元，较2010年增长了31%，全国出版行业收入超过14568亿元，同比增幅只有17.7%。

　　但另一方面，既有渠道属性，又兼顾媒体属性在新媒体时代转型是艰难的。从一枝独秀到百花齐放百家争鸣，读者媒介的成长速度远远高于媒介自身成长速度。这如同一个小女孩同一只藏獒成长的速度无可比性一样。

　　其实，有着如此忧患意识的不仅仅是吴蔚。

　　与之形成反差的是，民间微博红人作业本粉丝达到623万一年赢利2000万，这引起了众多媒体负责人的思考。

　　新媒体究竟能不能赚钱？众人将目光聚焦在新媒体人、浙江日报报业集团传媒梦工场CE0蒋纯身上。蒋纯坦言，“现在整体处于发展阶段，寄望于人气带动财气。”

　　“不跟风，在内容上创新确实是一大挑战。”新华社国内部新媒体负责人贾奋勇说。但同样不能忽视的是，在新媒体平台打造内容为王背后需要重金支撑。

　　不同于人民日报、新华社、中央电视台等中央媒体财力雄厚，大笔资金试水新媒体平台。以南方周末、财新网为代表的市场化媒体的发展途径走的是，做好新媒体转型，兼顾好社会效益与经济效益，比如配合大企业做好社会责任等。