美国传统报业艰难转型

　　在短短不到一周时间内，全球传媒行业就先后出现了多宗惹人关注的大型并购案，包括IBT收购《新闻周刊》、纽约时报以7000万美元出售《波士顿环球报》，以及本周最新公布的亚马逊创办人斥资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》等。

　　这些并购案中，历史悠久的传统媒体正处于发展的瓶颈期，因此它们亟需通过并购突围，谋求向以网络为代表的新媒体转型。

　　Inter Active Corp旗下的《新闻周刊》已有近80年历史，收购它的IBT则以建立电子媒体品牌见长，其目前主要将精力集中于电子媒体出版业务上。公司行政总裁兼联合创办人Etienne Uzac已明确表示，《新闻周刊》被收购后仍会继续只出版网络版。

　　《华盛顿邮报》是一份有66年发展历史的报纸，而染指《华盛顿邮报》的是IT业界的领军人物——亚马逊创办人兼行政总裁贝索斯。值得一提的是，在收购《华盛顿邮报》之前，贝索斯已出资500万美元购入了一家新闻网站Business Insider。华盛顿邮报公司董事长兼CEO唐纳德·格雷厄姆在谈及本次并购时强调，“贝索斯的技术和商业才能已得到证明，再加上他的长期投资战略及其个人声誉，使其成为了独一无二的华盛顿邮报公司新东家人选。”显然，贝索斯的技术是令《华盛顿邮报》决心“下嫁”的一个重要因素。

　　纽约时报集团以7000万美元的价格，向Boston Red Sox棒球队持有人John W. Henry售出旗下《波士顿环球报》及新英格兰媒体的交易，被外界评价为“资产贱卖”，因为这一售价比其当初的购入价11亿美元大幅缩水，但这也折射出传统媒体目前所面临的生存窘境——虽然《波士顿环球报》在纽约时报集团旗下曾8次获得过普利策新闻奖，成为美国东北部最负盛名的报纸之一，但其苦苦挣扎了20年，始终无法改变发行量和营业收入下滑的现实，这是公司价值大幅缩水的最直接原因。

　　毋庸置疑，网络新媒体的出现，对传统媒体带来了极大的冲击，迫使它们求变和革新。据悉，为了扭转颓势，纽约时报集团早已实施了数字化战略，打造创造性的数字产品和服务，一改传统的订阅模式，加紧推出高端订阅服务，向用户提供更多的在线功能。另外，纽约时报集团还向互联网集团的领军企业Netflix学习，显示了其从传统纸媒转变为真正互联网资讯企业的意图。

　　有行业研究报告指出，网络消费模式的改变重塑传媒行业商业的生态，一是在消费者（或读者）对内容质量、自主选择性、互动性提出更高要求的前提下，推动用户养成付费消费阅读的习惯，网络应用付费已是趋势；二是“快餐式消费”更加凸显创意，内容为王。

　　实际上，除了美国，许多欧洲国家也意识到传统报业转型的迫切性并付诸实践，比如英国BBC新闻在线向全媒体的转型、英国《每日电讯报》将80%的资源投入新媒体的战略计划等等。正如北京大学新闻与传播学院教授程曼丽分析的那样：全媒体时代需要改革与转型，除此之外别无选择。