科技巨子援手纸媒：真诚相助还是惺惺作态？

　　从分类广告到显示广告再到订阅服务，数字时代已经打破了平面纸媒行业的财务支柱，导致这个行业无法依靠自身力量奋力求生。

　　据纽约时报报道，最近那些曾领导数字革命前行的科技行业大亨正在对传统纸媒施以援手。上周，亚马逊创始人杰弗里·贝索斯（Jeffrey P. Bezos）刚刚收购了《华盛顿邮报》。这种作法或许是出于某种义务感或是责任感，有些时候甚至带有那么点负罪感。无论如何都好，总之帮助纸媒行业适应不断变化中的时代正在变成科技界精英人士的“特色事业”。

　　谷歌(微博)是科技行业中的巨头，这家公司一直都被指责从其他公司所创造的新闻内容中获利。今年，谷歌已经开始为八个人提供新闻学奖学金。Craigslist是美国最火的分类广告网站，这个网站是导致纸媒行业分类广告业务遭到毁灭性打击的“元凶”之一。而在今天，Craigslist创始人已资助出版了一本有关新闻记者道德标准的图书。

　　对许多年轻人来说，社交网络巨头Facebook已经成为他们赖以获取新闻的主要渠道，而这家公司的联合创始人之一克里斯·休斯（Chris Hughes）已在最近收购了《新共和》（The New Republic）杂志。eBay是另一个分类广告“杀手”，但这家公司的创始人已经在夏威夷开创了一项在线新闻服务。已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）则曾在生前向纸媒提出建议，告诉它们应如何在平板电脑时代中让自己的产品符合潮流。

　　“这真是太有讽刺意味了。”李·辛顿（Les Hinto）说道，他曾是《华尔街日报》的发行人之一。辛顿在上周发布了一条有关贝索斯的Twitter帖子称，《华盛顿邮报》“应该会被几乎摧毁了这份报纸的行业中的一名先驱者挥霍殆尽”。

　　科技行业领导者之所以正在支持纸媒，是因为他们认为这个行业仍很有价值，蒙特克莱尔州立大学（Montclair State University）通信和媒体学院主任、曾担任MSNBC.com网站总编辑的梅里尔·布朗（Merrill Brown）说道。“他们对这个国家将走向何方感到担心，并且全都认为我们所做的事情对于民主来说是非常重要的。”布朗表示，他同时还是风险投资公司DFJ Frontier的合伙人之一。

　　在有些时候，纸媒与数字行业领导者之间的联合会令人感到尴尬。首先，科技行业巨子看起来总是希望尽可能远的避开新媒体的窥探。其中比较著名的两个例子是，乔布斯生前很容易对媒体动怒，而贝索斯也拒绝就他收购《华盛顿邮报》一事接受采访，只有一家媒体除外，那就是《华盛顿邮报》自己。

　　大多数情况下，科技行业巨擘主要会做的事情是对报纸和杂志施以援手。与此同时，雅虎等长期以来一直都从事新闻业务的科技公司则聘用了自己的记者和编辑，与传统的纸媒公司展开直接竞争。

　　就报纸的业务运营相关事务而言，纸媒行业高管几乎从来都没有隐瞒过自己对科技公司的怀疑情绪。几年以前，当辛顿还担任《华尔街日报》发行人的时候，他把谷歌称作一个正在吮吸报纸“鲜血”的“吸血鬼”，因为谷歌正在其谷歌新闻（Google News）网站上聚合新闻文章。

　　Craigslist创始人克莱格·纽马克（Craig Newmark）已经开始参与新闻事业，但在上周，《西雅图时报》（The Seattle Times）发行人兼首席执行官弗兰克·布莱森（Frank A. Blethen）则对此大加嘲弄。“是他破坏了分类广告市场。”布莱森说道。他还对纽马克在新闻道德领域中所作出的努力表示不屑一顾，称其“目前正在这一公共政策领域中矫情地演出”。

　　许多报纸行业的批评人士都表示，这一行业现在所面临的困境是其自己犯下的错误所带来的结果，原因是这个行业允许Craigslist等“暴发户”对其进行了“翼侧包围”，后者为汽车、租用公寓及其他商品提供了更好的广告方式。

　　纽瓦克则拒绝就报纸行业高管对他提出批评的原因发表评论。纽瓦克说道，他之所以会支持新闻道德，是因为他非常看重能获得其信任的新闻。纽瓦克还表示，他甚至都不相信是Craigslist导致报纸分类广告业务受到了损害。“我仍在等着看任何有关这种因果关系的确凿证据。”纽瓦克说道。“长久以来，我一直都在关注这个问题。”

　　纽瓦克称，他已经向佛罗里达州圣彼得堡的新闻学校波因特学院（Poynter Institute）捐赠了4.2万美元，用来召开与波因特学院最近出版的一本新闻道德图书相关的研讨会以及开发一个相关网站。

　　当报纸行业高管对谷歌的抱怨之声在2009年达到高潮时，时任谷歌首席执行官的埃里克·施密特（Eric E. Schmidt）在接受采访时表示，谷歌有“道德责任”来帮助纸媒行业，原因是这个行业在整个社会中扮演着提供透明度的重要角色。

　　自那时以来，这家搜索巨头一直都在以越来越多的方式取悦纸媒：为有关互联网对纸媒行业造成影响的报道提供财务资助、主持召开新闻行业大会、以及向纸媒倡导组织捐赠资金等。去年，谷歌跟非盈利组织“调查报告中心”（Center for Investigative Reporting)联手在该公司的硅谷总部园区主持召开了TechRaking大会，讨论有关在报道中使用数据的问题。

　　谷歌新闻和社交产品高级总监理查德·金格拉斯（Richard Gingras）说道，报纸出版商以往对谷歌的抱怨是以一种错误观念为基础的，即谷歌新闻正在转移来自报纸网站的流量。金格拉斯表示，随着时间的推移，报纸出版商与谷歌之间的关系已经取得了稳步的改善。他指出，谷歌每个月给新闻站点带来的访问量高达60亿人次左右。

　　“传统的纸媒出版商现在的确正面临着挑战性的环境。”金格拉斯说道。“我认为，就认识到我们需要与纸媒行业进行事先沟通的意义上来说，我们已经取得了很大的进展。”

　　有人会以更愤世嫉俗的态度来看待科技公司及其创始人为支持新闻行业而投入的资金，他们认为这是针对一个步履蹒跚的行业所进行的一种公共关系投资，这个行业仍旧可能给科技公司带来麻烦，但同时也有可能给科技公司带来更多的商业利益。

　　无论如何，科技公司对纸媒进行的投资金额都相对较小。举例来说，贝索斯同意以2.5亿美元的价格收购《华盛顿邮报》，但这笔投资在他250亿美元的净财富中所占比例仅为1%左右。

　　但谷歌联合创始人塞吉·布林（Sergey Brin）的岳母、在加利福尼亚州帕洛阿尔托从事中学新闻教育工作长达数十年时间的艾瑟·沃西基(Esther Wojcicki) 说道，就曾经跟她对话的科技行业大亨而言，许多人都是抱着真诚的态度来做这件事情的。“他们感到担心。”沃西基说道。“担心自己所做的事情已经对美国文化的一个非常重要的组成部分造成了影响。”