这十个雷区：新闻机构千万别盲目跟风

　　移动设备层出不穷，在线阅读者的数量也在持续增加。为了掌握数字媒体时代的新闻节奏，全球的媒体机构都在手机客户端和网站应用上大费心思。混乱之中，正是媒体人应该扪心自问的最佳时机：什么才是我们想做的网络新闻？我们真的要彻底摒弃传统吗？一起在变革中理清不应趋之若鹜的十个方向。

　　一、资源不足的情况下，过度依赖视频拍摄

　　冗杂的视频是新闻网站最常见的漏洞。如今制作视频的成本变得越来越低，所以很多人抱着“别管那么多了，拍呗”的心态。难道我们忘了，专业的广播仍然存在，并且有足够的理由存在吗？

　　二、只根据算法和数据统计确定选题

　　受众的品味和关注点对于新闻工作者来说固然重要，但这肯定不能成为改变选题的决定性因素。同样的，无论科技如何发展，都不能解决新闻内容的核心问题。

　　新闻编辑室们真正缺少的是资源、创意和操纵爆炸性数字信息的野心。

　　我们不能再欺骗自己了——新技术对新闻业的影响一直在被高估。

　　媒体人的最终目标仍然是一个遥远的梦想，当务之急是做出强有力的编辑决定，而不是将精力过度用于投资各项新兴科技产品。

　　三、把美媒看作是无法超越的神存在

　　与欧洲人相比，美国人的性格和文化倾向是截然不同的。况且即使在欧洲内部，不同国家之间的传媒体制也有很大不同，比如德国和法国。

　　因此，如果你把美媒视作偶像，那可就要小心了。

　　四、做甩手掌柜，外包网站和创意项目

　　传统媒体现在出现了一种恼人的趋势，他们习惯于把数据工作外包给一些专业机构，而这项服务的费用并不低。事实上，这些工作往往能够激发创造性和新思维，如果编辑团队愿意花点心思自己diy，会产生意想不到的效果。

　　放眼今天的新闻数据领域，这种做法仍然很小众，只有一些充满激情的年轻记者愿意尝试。

　　即使是在大型的新闻团队，人们能自发编辑和更新一下博客内容就很不错了，毕竟类似的工作要求的技能和所需的资源是很庞大的。

　　新闻工作者经常向媒体主管抱怨：“你知道，整合新闻数据比新闻调查花费的时间和精力还要多，而且出力不讨好。”其实这早就是公开的秘密了。

　　五、反复调整人员组成，美其名曰“为了数字化”

　　把记者和团队紧密结合起来，还是让他们各司其职、互不干涉？“调度员”和“网站大使”这类职位出现已有近十年了，但是直到今天他们也没发挥什么实际作用。

　　你怎么能奢望沙漠中长出绿草？你怎么能在给员工施压的同时期待他们产生有创造力的想法？

　　网络并不是一个可以根据要求随时激活的插件。过度依赖网络技术其实是新闻编辑室无能的体现，也是资源紧缺、记者缺乏理想的直接结果。

　　六、内容花哨，缺乏品质

　　成功的内容——无论文本长短、是否包含图表或互动——首先取决于它将带来的消费力和它的品质。准确的同时给人以惊喜，这样你才能抓住读者。

　　有一件事是肯定的，过去我们从来没有过这么多用以处理信息的工具。

　　七、把一切扔给年轻人，对问题视而不见

　　在裁员季中，新闻集团放弃他们的资深记者，是因为他们需要投入太多成本。然而在一个内容和分析占据主导地位的时代，优秀员工的经验才是公司最大的财富。

　　新闻网站不是年轻人的天下，而是所有聪明大脑的集合体。

　　新闻机构还能靠什么吸引特立独行的人才？当年轻人越来越倾向于初创企业和跨平台项目时，老牌媒体的优势何在？

　　尽管网络带来的自由度很高，传统媒体却还犹豫不决于是否应该给人们充分的话语权。从某方面来说，这样的态度体现出一种谨慎的开放，但是媒体们的确应该加快速度，适应这个充满激情的时代，毕竟已经有那么多的年轻记者跃跃欲试了。

　　八、付费浏览是新闻网站的救命稻草？

　　在广告和公关公司的帮助下，新闻网站想要多少粉丝量都不成问题。但是在为读者提供海量优质阅读内容的同时，这比数据所需的费用该如何获得？

　　尽管你没有向读者们索要服务费，但是网站和手机客户端存在许多隐性技术收费，简单起见，你可以直接在广告中标明：“你可以通过手机浏览我们的内容（收费）。”

　　否则你打算为他们提供怎样的新闻内容呢？永远不会出现纸质版的独家报道？别开玩笑了。

　　九、一心推广，但缺乏品牌意识

　　将新闻网站打造成一个品牌，意味着你需要不断证明你的价值，你的独特性，持续向读者提供阅读服务，并且争取出版和进一步推广自己的新闻。

　　对于新闻界来说，最好的形象大使就是记者本身。这是一个机遇——也是一次号召。

　　十、被市场需求牵着鼻子走

　　成功的创业者只需短短几年就能建立起领先于市场的新闻网站，并且取得可观的盈利。

　　在每一个被传统媒体置之不理的战场，都有雄心勃勃的初创企业挖掘到自己的能量来源。记者们固守成规的思维模式造成了今天媒体领域的停滞不前。

　　网站记者们不应该浪费时间原地打转，被动的迎合时下最新的网络潮流。在我看来，敢于不同、敢于发声的勇气要比蜷缩于社交媒体的阴影下来的明智。

　　我们需要建立一种高质量、高附加值并且具有新闻决断力的商业模式，我们的未来就在自己手中。

　　让我们期待数字化转型将会带来更多机遇和高质量的内容。