轻松看报 享受“悦”读

　　由“世界新闻设计协会”（SND）主办、浙江省记协报纸版面工委协办、《钱江晚报》承办的“SND2013亚洲集训”于5月17日至19日在杭州举行。主讲的两位老师分别是加拿大《国家邮报》的资深绘画师Gary和世界著名的新闻媒体研究和进修机构波恩特新闻学院（The Poynter Institute)的教授Sara 。Gary主讲的“绘述新闻”即以新闻事件为背景，通过速绘来还原新闻现场、讲述新闻故事、表达新闻观点。他通过大量的优秀案例分析、现场互动、现场绘述、布置作业、逐个点评，培养大家的构想力、幽默感、洞察力，提高视觉新闻人对新闻事件的分析、把握、判断、理解和绘述能力。 Sara主讲“跨平台视觉思维”，她通过不同的工具与媒介，告诉大家怎样有效地整合新闻报道。Sara还与大家分享了“眼球跟踪”20年科研的最新成果，并介绍其在各种新闻报道方式中的具体运用。

　　三天的密集训练让我收获颇丰，特别是与“眼球跟踪”研究相关的一些数据给我很大启发。从这些数据入手，联系到日常工作中图表制作、版式等的视觉设计，让我深刻体会到，一切版面设计都是为了让读者能够轻松阅读。

　　图表能帮助读者更好地记忆

　　图表不为装饰版面，而是用来传递信息。对于一份报纸，新闻是理所当然的大餐，而现在的读者大多是速读型的，将文字信息转化为简洁、轻松的图形，是让读者在最短的时间内吸收和记忆更多内容的关键。在美国，电视、网站普遍采用用图表讲故事的形式，一些难以理解的数字视觉化之后很容易被人们理解和记忆。越来越多的国内纸媒也意识到了信息图表的重要性，都市类报纸在这方面已经越来越成熟，党报稍显落后，全国“两会”期间有很多报纸采用大量图示的报道方式，《新疆日报》就采用全图表方式刊发政府工作报告摘要版，令人眼前一亮。“眼球跟踪”的一项研究结果表明，与报纸相比，读者上网读的文字更多，而同时，打开报纸比打开电脑屏幕更有阅读压力。这对纸媒讲故事的能力提出了更高的要求。版式在很大程度上影响读者的阅读欲望。除了采用图表传递信息，排版方式不同，吸引眼球的能力也不同。

　　从读者习惯入手

　　“眼球跟踪”有一项数据表明78.3秒是读者的一个放弃点。虽然“放弃点”的结论是根据iPad用户体验得到的，但我认为报纸从中同样能得到启发。在“阅读放弃点”加入一个元素留住读者，比如图片、图表等，或者是“到目前为止”的一个小结，提升一下读者的满意度。但是，不能因此而生硬地加入一些信息，这个元素一定与“放弃点”之前的信息相关，更要为整个故事服务。

　　关于图片的阅读体验有这样的几点规律：主打图片最能吸引眼球，主要是因其在面积上占有的绝对优势；同样大小的两幅图片更吸引眼球的是人脸。因为决定读者眼球的是视觉重量，即使风景图片比人物图片面积更大，更吸引读者的却还是人物图片；拒绝使用视觉暴力，选择最简洁的视觉语言，这个结论是也从iPad用户测试得到的结果。在一个网页上有多种回到上一页的点按方式，但是大部分读者还是会选择最原始的也是最熟悉的那个“黑色三角”。好的设计不是偶然的，是直觉的，简单不复杂，能让读者第一眼分辨。

　　更多的是交流与学习

　　这次学习除了老师讲授以外，还有一个重要的方面是与其他媒体的交流。记得一位前辈说过，记者要有编辑意识，编辑要有美编意识，美编要有新闻意识。现在无论是国外还是国内，媒体已经开始逐渐把视觉放到非常重要的位置，越来越多的媒体设有视觉部门，美编介入采访一线也不是新鲜事了。《辽宁日报》在近几年推出的《中国脸谱》、《东北虎》、《海滨图志》等特刊，都是由美编提出，设计、采访、制作均由美编独立完成，《辽宁日报》美编介入新闻采访的尝试得到了业内的高度肯定，也得到了读者的广泛认可，报纸的品相有了很大的提升。

　　这是《中国日报》的一个可视化整版，是关于世界上15大摩天大楼的比较。在全球15大最高建筑中，中国占了7个。这个图不只是简单地展示并比较这些高楼，更是借此综述了中国近40年来的发展 。时至今日，信息的传播方式越来越多样化，但作为传统媒体可以从深度和角度上再挖掘，对事件本身进行可视化表现，让读者得到更大的信息量，更新颖的读报体验。

　　5月17日，为纪念中央新疆工作座谈会召开三周年，《新疆日报》推出特刊《新疆奔跑》。用虚拟城市和漫画人物相结合的方式，将新疆的自然风貌与城市建筑、人文风情等海量信息浓缩于有限的八个版中，并通过20多个对话场景的营造，全方位凸显新疆的“三年百变”。奔跑的人物形象贯穿整个特刊，进一步强化了“奔跑”的主题。

　　好的视觉应该服务于版面，服务于读者。在新媒体强势分流报纸读者的今天，报纸也要借鉴其他媒介的有效做法，研究读者心理，让读者在看报时，得到更多轻松愉快的“悦”读体验。

　　（本文作者单位为大众日报广告部）