推进媒体融合 拉动报业创收

◆临沂日报报业集团党委委员、副总编辑     隋广安

关注社会公益

办好广告设计大赛

近几年来，临沂日报报业集团投入力量，积极参加山东省报业协会主办的公益广告设计大赛。每次收到省报协相关文件后，我们都成立由集团监理中心具体负责、分管领导亲自指挥的公益广告设计大赛活动小组。领导亲自上阵，赛事小组精心筹化。每次大赛，先确定好主办方、赛事冠名和协办单位，再进入下一步具体工作流程，每届公益广告设计大赛活动都得到了市文明办及工商局的大力支持。

每届公益广告设计大赛活动都根据具体情况制定实施方案，确定方案后，集团所属媒体对大赛进行深入的宣传。临沂日报、沂蒙晚报、鲁南商报、琅琊新闻网、各报官方微信微博等，都对此次大赛进行了全方位的宣传，社会反响良好。经过前期的筹划和宣传，2016年大赛共收到全国各地的参赛作品150多幅，征文50多篇。经过专家和评审的层层筛选，最终评选出一二三等奖优秀作品。评选结束后对获奖作品在各媒体进行展示，并将优秀作品报送省报业协会参加评选，近几年均获得了较好的名次，

总的来说，每届公益广告设计大赛活动都达到了社会效益和经益效益双收的效果。但我们也不得不看到活动中还存在许多不足之处，这也让我们不断反思和改进。在以后的工作中我们将会更加努力，积极创新，借鉴成功实例，博采众长，认真总结经验，不断开拓创新，争取在以后的大赛中更上一个台阶。

推进报网融合

打造新型主流媒体

面对整体经济增速放缓、多行业效益下滑，以及纸媒广告市场与受众市场分流进一步加剧的形势，《临沂日报》充分挖掘党报传统优势，创新党媒营销形式，积极推动报网融合发展，有效推动了广告业务增量。

在近几年的业务拓展中，临沂日报报业集团加快融媒体发展进程，充分利用报、刊、网、“两微一端”（微博、微信、客户端）等全媒体手段，坚守老阵地，抢占新领域，主流媒体舆论引导能力、党报主阵地作用得到持续提升和充分发挥。组建融媒体中心，融媒体中心由发布、采集和技术研发三部分组成。其中，融媒体发布中心是推进媒体融合发展的中枢平台，主要承担各媒体平台新闻的组织策划、内容采集、信息集成、把关发布等职能；融媒体采集中心是集团推进媒体融合发展的内容提供部门，主要负责各媒体内容采集，实现新闻信息的实时生产、数据化生产、用户参与生产；融媒体技术研发中心是融媒体发展的支撑和保障，负责新媒体技术研发、对外网络信息化业务以及集团信息化建设等。同时，为更好地服务于读者和用户，临报集团以新闻采编流程再造为突破口，建设“中央厨房”，逐步推进所属各媒体在报纸平台、网络平台、移动互联传播平台上共享融通，让新闻产品实现集团统一发布平台下的全媒体呈现，最终形成新闻信息“一次采集、多种生成、多元发布、多媒体传播”的媒体生产模式，从根本上提升新闻影响力和产品竞争力。集团所属“三微一端”等新媒体平台每天可推送稿件600余篇。特别是针对今冬首次大规模寒潮天气开展的直播报道，一天时间内微博话题阅读量突破50万，一度跃居全国生活类话题第3名。

“三驾马车”齐行

拉动报业创收

全员上阵，深挖发行、广告和印刷“三驾马车”潜力，报媒经营迎来转机。一是深耕市场有成效。《临沂日报》推出特刊+主题活动+创意视觉化报道，市场反响良好，金融、酒水、机械化工等行业实现逆势增长。各媒体发挥优势特长，成功举办首届环保形象大使选拔赛、果子音乐节、猴年春晚、网络春晚、都市骑行寻宝大赛、市内精品车展和“双城健步走”等一系列活动，拉动广告上量。其中，环保形象大使选拔赛不仅赢得社会广泛关注与赞誉，而且带来70余万元经营收入。全力改善和提升“三微一端”广告承载能力，延展服务价值，满足客户多梯次、多元化传播需求。“临沂日报·房地产周刊”微信公众号成为全市房地产领域专业公众号。二是合作办报办刊有突破。《临沂日报》与11个县区、开发区和临沂商城签订战略合作协议，与市金融办等10多家市直单位和金正大等企业集团实现深度合作，影响力与收益同步提升。《东方青年》与山东邮政报刊发行局签订全国邮发合同，全方位开展推广和营销，发行突破5万份。《少年天地》继续深化同省出版集团、省新华书店的合作，全年平均发行数量达到4.2万余份，同比增长50%。三是技术革新有收益。立足技术挖潜和业务拓展，报业印刷公司全年共承揽书刊类印刷业务160余项，在报纸类商业印刷业务大幅下降的严峻形势下，书刊印刷业务实现同比增长50%以上，社外印刷业务产值连年保持较快增长。

做强文化产业

推进报媒转型升级

琅琊传媒集团自成立以来，经过近两年的发展，已成功管理运营临沂大剧院、沂河北岛、蒙奇影城等文化场所，成长为一支推动文化产业发展和文化事业繁荣的生力军。一是以临沂大剧院为依托，覆盖全产业链条的文化艺术主题城市综合体雏形显现。一年来，已完成各类演出140余场，共有来自世界30个国家和地区超过3500多位艺术家登上大剧院舞台，近14万人走进剧院观赏。以群众“点单”、剧院“配餐”的形式为广大市民提供免费公共文化服务，共举办高雅艺术导赏100余次，声乐知识讲堂、大师班等60余课时。成立临沂大剧院艺术中心，组建童星合唱团，临沂大剧院正逐步成为全市开展艺术教育、提升艺术修养、开展文艺交流的聚集地。二是以沂河北岛为平台，集水上娱乐、演艺会展为一体的水上文化旅游休闲中心正在形成。投资600余万元的水上乐园、文化主题餐厅、婚纱摄影基地三个项目开业运营，是市民亲水戏水、休闲度假的好去处；鲁南书画院积极开展书画创作、交流、展览和培训活动，成为书画名家、书画爱好者鉴赏、交流、沟通的重要平台；与安嘉地产签订风帆楼文化创意园租赁协议，《蒙山沂水》演出场地改造提升项目进入规划设计阶段，不久的将来可举办大型驻场马戏、大型新闻发布会、各类室内体育比赛、国学大讲堂和大型文艺演出等。三是以蒙奇影城为窗口，围绕打造“临沂特色影院”这一核心思路，蒙奇影城积极引进高端放映设备，设有激光放映体感座椅全景声厅，可为观众提供“广阔而精致、身心融其境”的观影服务；开通猫眼电影、微电影、百度糯米、淘宝电影等在线选座售票渠道，获得观众一致好评。

面对新媒体的冲击，我们探索创新和改革的脚步永远在路上。我们将一如既往地坚定报业发展的决心，力求在报业经营上有新的突破。