融合转型“山东经验”（4）|德州日报社：抢抓节点创新融合营销

来源：中国报业协会 作者： 时间：2022-02-10 19:36

　　2021年，德州日报社积极应对广告市场萎缩、新冠疫情冲击和媒体转型压力，攻坚克难、创新突破，抢抓教师节、医师节和农民丰收节等节点，用融合思维打造精品、全媒体发布拓展传播渠道，在活动策划、全媒营销中叫响德报品牌，使党报经营突破单一纸媒传播局限，构建起融合营销的新平台。几大活动在收获良好社会效益的同时，新增创收230余万元。截至12月20日，报社经营创收完成2016万元，超全年任务138万元，完成任务的107.4%，提前20天完成全年任务。

　　一、“老策划”植入“新基因”，擦亮党报特刊金字招牌

　　每逢大事或节庆日出特刊，是纸媒一直以来的传统。多年来，特刊一直是德州日报创收的重要部分，其中，连续10年不间断出版的教师节特刊，已经成为全市影响力最大、认可度最高的教育工作宣传载体，每年创收版面在60个左右，多次得到市领导批示，并作为经验输出到全省多家地市级党报。

　　全媒体时代，特刊如何做出新意，满足客户全媒体传播的内在需求？2021年，德州日报社改变单一的报纸特刊出版模式，为“老特刊”注入互联网基因，以传播效果最大化为目标，利用党报强大的内容制作和资源整合能力，全媒体策划推出大型教师节庆祝活动：9月10日前，在新媒体平台推出各县市区教师节表彰大会系列网络直播，同时制作名师名校长谈教育、校园风采展示系列短视频，在抖音、微信视频号等平台推送，为教师节造势；全媒体推送6名教师走进德州市委常委会、市委市政府为教师办好十件实事、教师节亮灯等新闻，并跟进推出海报、短视频访谈，营造全社会尊师重教的浓厚氛围，同时为教师节特刊造势。9月10日当天，报纸推出以“百年大计，为党育人”为主题的教师节特刊，同时在新媒体端以“AI智能读报”、MG动画、图文报道、海报等多种形式，对特刊内容进行再加工再创作，融合传播、全网推送。整个活动从8月20日延续到9月15日，期间，德州日报全媒体平台共推出68个版面的特刊1个、图文报道230多篇、短视频26个，以及一批海报、MG动画作品，全方位记述了德州教育战线勇担“为党育人、为国育才”重担的生动实践，总结了“十三五”以来全市教育工作的成绩与亮点，发出“赓续百年初心，担当育人使命”的时代强音。整个活动实现创收140余万元。

　　以教师节活动的成功举办为模板，德州日报社抢抓市委市政府提出创建全国第一个吨半粮示范市的机遇，在9月23日第四个中国农民丰收节到来之际，以全媒体平台为依托，推出了以“梦圆小康 礼赞丰收”为主题的农民丰收节特刊。整个特刊分为德州丰年、粮食生产、果蔬生产、产业集群、生态宜居、品牌引领、乡风文明、改革创新8个板块，全面展示了德州推进乡村振兴、奋进全面小康的经验做法，致敬丰收、致敬农民。特刊搭建了“三农”宣传的新载体，被市主要领导带到济南，作为山东省人民政府新闻办“全面小康 奋进山东”主题系列新闻发布会德州专场的宣传材料现场发放。这一活动实现创收48万元。

　　二、“新技术”搭建“新平台”，探索融合服务新产品

　　德州日报近年来不断在媒体融合方面加大投入，全力打造了德州24小时新闻客户端，建成了基于大数据和人工智能技术的全媒体报道指挥系统与数字化3D演播室，在新华社和人民日报客户端，以及微信、微博、今日头条、抖音等平台创建了媒体账号，形成了以德州日报为核心，覆盖报网端微的全媒体传播矩阵，精准覆盖德州读者及粉丝120万人次。在做强平台的基础上，德州日报适时推出全媒体直播、微视频等融合服务新产品，其中，德州名师公益直播课和德州医师健康大讲堂两项活动取得了良好的传播效果和经营收益。

　　2021年中考前夕推出的德州名师公益直播课，已经成为德州教育的一个知名品牌。报社通过与市教体局合作，邀请全市各重点中学名师走进德报直播室，围绕中考备考这一主题，对各学科重点难点知识、解题思路、备考心理等进行网络在线直播讲解。这一活动让优秀教师走上直播课堂，消除了校际、班际乃至县市区教育的壁垒，一定程度上促进了教育公平，受到学校、老师和学生、家长的一致好评，每堂课平均实时在线收听收看人数达6000人，最高时一堂课同时在线人数8000多人。现在，这一活动应广大学生和家长的要求，已经跳出中考课的限制，成为一档保留节目。

　　德州医师健康大讲堂是在2021年医师节时，德州日报与市医学会、市人民医院合作推出的一档健康访谈栏目。栏目邀请本地各大医院资深医生走进直播室，为市民讲解疾病防治、养生保健相关知识，客观上也宣传了医院、医生。直播活动全年开展15场，直播全网点击量超过300万人次，受到市民欢迎的同时，为报社创造了可观的经济效益。

　　德州日报社还探索推出报网互动栏目，将报纸的短新闻竞赛与新媒体端口的短视频竞赛进行“捆绑销售”，开展了“同德体检”杯短新闻竞赛和短视频大赛，既活跃了版面，丰富了新媒体内容，同时又满足了客户最大范围覆盖受众的要求。通过冠名实现创收30万元。（山东省报业协会供稿）