新模式应对新常态 新路径突破新发展

来源：山东报业网 作者： 时间：2022-07-15 11:25

　　——山东省互联网传媒集团高质量发展实践探析

　　2022年，是全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的起势之年，是深化“十四五”发展规划的重要一年。今年以来，全球疫情形势依然严峻，国内疫情呈现点状突发态势，需求收缩、消费不足，经济下行压力对各行业都产生了深远的影响，网媒集团在省委宣传部、大众报业集团党委的正确领导下，稳步落实“高质量发展年”工作部署，深化创新业态模式，以更强更优的业绩，聚力推动事业全方位高质量发展，截至6月30日，省网媒集团实现营业收入、利润双增长，利润增幅超过20%，呈现逆势上扬，稳步健康增长的良好发展态势。

　　积极应对新常态 抢抓高质量发展新机遇

　　2022年，在世纪疫情冲击下，百年未有之大变局将加速演进，外部环境更趋复杂严峻和不确定，中央经济工作会议明确指出，今年我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，逆全球化加剧，服务消费需求降低、经济增速持续放缓将成为我们外部发展环境“新常态”。

　　2022年，互联网步入3.0时代，元宇宙、脑机接口、6G竞速、量子计算，科技的进步推动国内互联网企业竞速“出海”，从“云服务”到“元服务”，技术的迭代必将开拓新的市场空间，重构行业布局，元宇宙已经成为全球投融资的“新风口”，紧盯、研究、探索、融入元宇宙生态链，在新一轮技术革命中找准自身定位，参与分配互联网产业革新的红利，是我们面临的“新机遇”。

　　2022年，做大做强海报新闻全国影响力，持续推进经营创新转型，全力以赴推进上市，深化企业改革，提高管理质效，防范化解风险，积极服务和融入新发展格局，是集团实现转型突破的“新需求”。

　　省互联网传媒集团将2022年确定为“高质量发展年”。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话精神和对大众日报创刊80周年重要批示精神，以“三个走在前”统领集团全面工作，树牢“严真细实快”的工作作风，锚定“保五争三奔第一”，在全国范围内寻标对标，扎实推进内容、经营、公司治理等各环节转型升级、提质增效，全面发力冲刺上市，推动集团更高质量发展。

　　锚定发展新路径 聚力推动全方位高质量发展

　　什么是高质量发展？高质量发展是立足根本、掌控全局、着眼未来的发展方向和发展目标，其鲜明特征是动力转换、科技创新、效率变革、风险防范，最终目的是增强核心竞争力。

　　动力转换是高质量发展的起点，要求我们要加快提高内容影响力，以影响力的营造与营销实现从资源和低成本劳动力等要素投入转向内容驱动；效率变革是高质量发展的关键，要求根据自身特色充分发挥优势，形成分工协作、整体优化的推动系统，实现集团整体效率提升；科技创新是高质量发展的根本，要求我们要重点培育高素质创新人才队伍，瞄准跟进互联网前沿技术，通过新业态、新模式探索新空间；风险防范是高质量发展的保障，将精益管理覆盖到内容、经营、技术各领域，深入收支、采购、营销各环节，提高全员安全意识和依法依规履职的能力。

　　经营的高质量发展要以业态创新为重点、以精准服务为主线，以精细管理为支撑、以风险管控为保障，向外要市场，向内要效益，推动集团各条线经营全面转型升级。集团总部运营主体担负业态创新、模式创新、产品创新的职责，在现有服务、活动、产品、平台基础上不断推陈出新，源源不断输出新业态新模式。深化与华为5G智媒的合作，推进手机报业态转型及盈利模式创新。坚定不移推进区域深耕和省外拓展，支持各分公司以高度的市场化、专业化经营理念和产品服务，牢牢把握县域市场。坚定做大做强电子政务和舆情服务，通过深化开放合作解决数据、市场等问题，实现舆情监测、政务服务、融媒体建设、电子党务等业务创新升级，保持在山东市场高覆盖度和绝对优势，在深耕省内的同时积极拓展全国市场。

　　创新新业态新模式 推动运营高质量转型升级

　　2022年以来，省互联网传媒集团以高质量内容发展为驱动，结合“后疫情”时代市场特点，以“互联网+”行动营、产品平台营销为统领，全面推进运营转型升级，同时，抢抓数字技术、数字经济产业变革先机，开辟经营转型新的快车道。

　　“互联网+”行动营销。强化“在益起”公益IP，继续发起云植树、云放鱼等公益活动，积极策划组织全国低碳日活动、2022省属企业央媒采风活动、线上品牌日论坛、追寻中国梦等活动，筹备新青年线上+线下音乐节、网络文明周、海洽会、光明行等活动。

　　“互联网+”产品营销。整合资源研发云发布、沉浸式体验、虚拟人等线上产品；引进优质供应商资源，推出“空中传媒”新产品，尝试无人机表演数字商业化应用和“有高度”的价值传播模式。同时，加大融媒体中心、智能校验、传播力评价等系列产品的营销推广力度。

　　“互联网+”平台营销。在云植树、云放鱼平台基础上，联合省环保厅打造“齐鲁低碳林”云平台，致力于“双碳”政策落实，努力覆盖工业、金融、教育、文旅等全行业和各个领域；继续发挥品促会、品牌联席会平台作用，加快推进专家智库建设和品牌官培训项目推进；“选择山东”云平台连续举办“山东—北美生命科学园项目线上对接会”等三场国际合作“云路演”，国际化、数字化、智慧化特色更加突出；承接执行省委省政府主办的“山东与世界500强连线·现代海洋专场”，高效助力山东“双招双引”工作。

　　服务营销模式升级。立足互联网技术优势，实现“云服务”向“元服务”升级的破题，在全省率先起步构建“元宇宙”主流生态。集团联合建设的“海豹数藏”平台于5月15日上线，先后发售《大众日报》创刊号和赵孟頫、王羲之代表作数字藏品，以及山财大70周年校庆数字藏品等，总计发售3万多份，最快的6秒钟就被抢空，释放出了数字藏品的文化影响力，数字技术的支撑驱动力、数字经济的产业聚合力。

　　省内+省外区域深耕。坚定不移推进区域深耕和省外拓展，支持各分公司以高度的市场化、专业化经营理念和产品服务，牢牢把握县域市场。以青岛分公司为例，上半年，青岛分公司应对疫情形势，积极推动经营模式的创新和转型。将活动营销从“线下”转到“线上”，不断提升“产品+活动+服务”的能力，开展了“云上招生会”“金融直播间”“在线防疫知识竞赛”等，同时，积极开发新媒体业务特别是视频及动画等业务，《我爱的莱西呀》《什么是青岛》《向海》《五月的风》等一系列精品视频的出炉，让市民感动“刷屏”，在当地凝聚了“逢大事 看大众”的共识的同时，也提升了青岛分公司的影响力，为新媒体业务的拓展提供了借鉴。

　　跨界新业态培育。继续拓展研学游和专技教育培训市场，实现网媒集团在在线教育培训和“互联网+教育+旅游”方面的产业延伸，并在电子竞技等领域实现破局，争取实现规模化增长，成为集团新的增长点。

　　行则将至，未来可期，网媒集团一直走在创新突破转型升级的路上。我们将继续推动集团经营工作的高质量发展，加速向传播力、影响力和竞争力突出的重点新媒体传播平台和国有大型骨干传媒集团、投融资平台迈进。