跨区域合作：市县级融媒的“连横”之路

来源：中国新闻出版广电报 作者： 时间：2021-09-10 09:53

　　县级融媒体在经历了试点、挂牌、平台搭建后，逐渐开始探索深度服务、深度融合的路子。偏于一方的市县级融媒体，面对拥有海量资源的移动互联网平台，似乎显得过于微小而不自信，但是作为最了解当地信息、本土人文、本区域需求上，市县级融媒体却又有着超强的接地气特性。因此，为了更好地“引导群众、服务群众”，不少县级融媒体甚至是地市级融媒体之间正在积极寻求着“抱团发展”，以搭建联盟的形式在技术、内容、当地特色等方面达成互惠共赢。

　　联动共享，汇聚各地资源

　　2017年成立的中国市县广播电视台长城协作联盟是市县级融媒联动模式中的代表之一。

　　该联盟被大家简称为“长城联盟”，由浙江安吉新闻集团与河北省正定县融媒体中心联合发起成立，目前已涵盖全国30个省（区、市），有近300个县级融媒体中心成为联盟成员。

　　据河北省正定县融媒体中心党总支书记、主任傅玉雷介绍，本着“抱团发展、共建共享”的思路，“长城联盟”通过每年度联盟成员大会和区域峰会的形式，主要开展业务知识探索、线上互联网运营、长三角一体化线上运营、数字经济与媒体双向赋能、服务地方经济发展等。由另一个发起单位安吉新闻集团研发的“游视界”网站、APP、小程序，在联盟内推广，为联盟成员提供可靠的技术支持和新媒体融合发展模式。

　　浙江安吉新闻集团党委书记、台长、总编辑祝青介绍，“长城联盟”现有联盟理事单位20家，与中国广播电视社会组织联合会、全国重点市县大数据中心积累了双向合作的优质资源，形成了长三角一地六县、“游视界”本地圈、爱系列移动终端、融媒体中心运营平台、智慧城市、未来社区、数字乡村、智慧旅游等系列运营产品。因疫情影响，各地以区块合作模式召开区域性小型峰会，通过线上会议、网上培训，开展了一些经验互动和交流，特别是通过“游视界”直播平台开展了300余场网上直播带货，使各地融媒体中心为服务于当地经济作出了积极努力。

　　值得一说的是，“长城联盟”的两家发起单位负责人提到的“游视界”，是安吉新闻集团自主研发的全国县级融媒体共建共享的平台，构建了全国各地形象宣传、旅游推介、精准扶贫等为一体的线上线下体系。

　　“游视界”在联盟中起到了纽带联系、技术支持、联合运营等功能与作用。一方面，“游视界”平台充分利用区块链技术打通了县域间的合作，实现了县域资源的整合；另一方面，“游视界”通过跨平台的资源整合与联动，将联盟间的旅游资源、农特产品等在“游视界”平台上实现链接，宣传、推介、展示、交易等均在平台上完成，大大提升了联盟成员触达用户的效率。

　　联动融合，探索运营新路

　　基于安吉新闻集团提供的“游视界”技术支撑、发展模式等，“长城联盟”成员在融合发展上如虎添翼。

　　山西侯马市融媒体中心是“长城联盟”成员之一。该中心引入了“游视界”平台，不仅可以给消费者提供旅游路线、景点、酒店等详细信息和优惠政策，帮助各地推动旅游业发展，而且还跟各地的名特产企业进行合作，在平台推出特产购买，帮助各地推广名特优产品。

　　山西侯马市融媒体中心主任贾旭东表示，通过与安吉新闻集团的学习、合作，通过“长城联盟”的联动运营，侯马市融媒体中心在工作创新上收获了很多。

　　“首先在产品质量和受众黏合度上有所提升。”贾旭东表示，中心旗下的电台经过两次的提档升级后，节目形式新颖，风格鲜明，可听性强，频率专业化、本土化的特色更加突出，全天14个栏目包括海量的音乐、精彩的故事、脱口秀、时事新闻等内容，节目时长达20个小时，其中直播节目时长达9小时以上，受众平台增加了抖音、公众号、直播等，受众也从几千人增加到现在的10万人。

　　“精神面貌有转变是我们的第二个收获。”贾旭东说，“我们努力破除编制、人事制约，提高人员业务素质，增强团队的凝聚力和创造性，激发了大家的干事激情。”而第三个收获，贾旭东说，是大家综合素质有提高。采取走出去、请进来的方法，侯马市融媒体中心多次分批组派记者、主持人和技术人员到浙江安吉、广东佛山、甘肃酒泉、北京等地深入到对口部门跟班学习，吸取宝贵经验和先进理念；另外每周组织不同岗位的人员集中观看相应的培训直播，强化全媒型人才队伍建设。

　　作为“长城联盟”发起单位之一，正定县融媒体中心也通过“游视界”举办了多项推介活动，如三日内吸引游客超2000人的石家庄区域成员台“红崖谷十二时辰”媒体+旅游活动，“迎元旦、游古城”跟着主播逛正定媒体+旅游活动；正定综合保税区直播带货、正定瑞天大厦家电惠民直播购物节等活动。

　　事实上，“长城联盟”向更多的县级融媒中心输送技术应用等，让更多的会员走上了媒体的深融道路。

　　“Hi苹果红了”客户端，是新疆阿克苏地区首个融媒体手机客户端。在新疆阿克苏地委宣传部的统筹下，该地区的广播电视台、阿克苏日报社联合组建了15人的“苹果红了”编辑部。新疆阿克苏地区广播电视台全媒体中心主任法特说，在借鉴安吉新闻集团“爱安吉”客户端的经验基础上，他们以深耕本土的理念，推动能够突出自身特点的融合发展。

　　“目前我们在做好新闻资讯的同时，重点在打造‘苹果圈’（阿克苏本地生活圈），推出美食、本地产品特价秒杀、房产、汽车、看电影等特色板块，其中美食板块和本地产品特价秒杀备受欢迎。”据法特介绍，他们今年6月推出了“美食合伙人”活动，从报名的100多个商家中，挑选了质量较好的47家入驻客户端，仅在8月试运营期间，消费金额就达到12万元。此外，据法特介绍，8月20日，“Hi苹果红了”客户端还首次在“苹果圈”里推出“柯柯牙精选”商城直播带货，销售温宿县浩源天樽葡萄酒庄的葡萄，两个小时直播便接到1239个订单，销售金额达3万余元。

　　“直播带货策划、组织、实施能力得到浙江、江苏、河南等地广电及电商企业认可，初步达成阿克苏果品、优质农产品、文创产品等‘阿克苏好物’全网联合销售事宜。”法特对此非常开心。

　　联动基层，服务社会治理

　　“在联盟架构机制下，兄弟单位以各自的特色正在积极参与社会治理和乡村建设。”祝青认为，县级融媒体中心的连横有利于跨区域汇聚优质资源，达到中央对县级媒体融合打通“最后一公里”的要求。

　　联盟成员以年度峰会、区域性峰会、数字论坛、长三角一体化运营等模式进行线上线下区域活动，如以“云豆子”为载体的浙江省内虚拟货币运营，“Hi苹果红了”移动终端连接新疆、浙江两地东西部协作农特产品的线上运营，长三角一地六县农产品线上运营互动平台等，均取得了较好的社会效益和经济效益，是县级融媒体中心联合发展的优质案例，为融媒体中心积极参与社会治理和乡村振兴等建立了高效服务平台。

　　而作为“长城联盟”的发起单位之一，安吉新闻集团的跨区域合作，让优质资源汇聚，也值得不少市县级融媒体中心学习。

　　以“融媒体+知识产权”为引擎，将自行研发的融媒体系统，成功推广复制至浙江嘉善、桐乡、临安等10多个周边县（市），并成功在山西、湖北、贵州、广东等省的10多个县（市）进行了模式输出；与湖南郴州等10个地市签订全面战略性合作，“爱安吉”APP融媒体移动终端先后在晋、鲁、豫等75个县得到应用和推广，通过成功的模式输出，有力推动了共建县（市）的媒体融合进程。

　　安吉新闻集团旗下的两大产品——“爱安吉”新闻客户端、“游视界”平台基于不同的定位，成为包括联盟成员在内的不少县级融媒体中心学习并引入的“抢手货”。客观地讲，两个产品各有特色。“爱安吉”客户端是基于自主研发、数据独立、运营灵活的个性化移动端口，在统一舆论导向、统一信息枢纽、统一服务入口中具有明显的先进导向。“游视界”平台是基于联盟互动基础上的互联网运营平台，目前以小程序本地圈为特点，架构果蔬配送、线上直播、异地互动等优势，让联盟成员在同一平台上开展运营。

　　据祝青介绍，安吉新闻集团与湖北省楚天广播电视网络、视讯网络、山西侯马市融媒体中心、山西芮城县广播电视台、河北正定县融媒体中心、新疆阿克苏地区广播电视台等先后签订战略性合作，截至目前，全国有19个省（区）82个县得以应用。尤其是安吉新闻集团自主研发的应用于公共资源管理的“智管家”、田园综合体的“云计算”、基层乡村智治的“一张图”等，在这些地方落地并生成近300项智慧产品。

　　“随着全国融媒体中心的建设，安吉的‘融媒体+知识产权’的模式输出也迎来了推广机遇期。”祝青对未来联盟成员间的互动以及为成员提供服务的能力充满信心。（记者 杜一娜）